С увеличением количества информации, которое ежедневно обрушивается на человека, потребитель перестает замечать рекламу. Чтобы привлечь внимание, производители внедряют новые технологии, одним из которых является медиафасад. Конструкция представляет собой сетку, в ячейках которых размещены светодиоды. В зависимости от заданной программы, на LED-экранах демонстрируются статичные картинки и динамичные ролики, в том числе, коммерческой направленности. Насколько выгодно инвестировать деньги в новое направление, можно на этом заработать?
Основные достоинства медиафасада
Новый вид рекламного носителя стоит недешево, поэтому для охвата большей части потребителей, конструкцию устанавливают снаружи здания. К преимуществам использования медиафасада относят:
- показ рекламы круглосуточно, вне зависимости от погодных условий (при выборе оборудования, подходящего под климатическую зону);
- долговечность: созданная из качественных частей конструкция эксплуатируется 8-10 лет;
- высокое качество изображения в светлое и темное время суток;
- безграничные возможности для оформления архитектурных объектов;
- способность простого монтажа конструкции на любых поверхностях: стекле, бетоне, кирпиче;
- быстрое перепрограммирование сценария;
- несложное обслуживание.
Цена покупки, монтажа и окупаемости медиафасада
Чтобы обустроить качественную и долговечную конструкцию, необходимо инвестировать значительные суммы в комплектующие, в частности, качественные светодиоды.
На рынке представлены недорогие светодиоды от китайских производителей. Экономия на начальном этапе оборачивается:
- расходами на ремонт;
- потерей рекламодателей, возмущенных частыми неисправностями системы.
В процессе эксплуатации потребуется профилактическое обслуживание (1-2 раза в год) и замена расходных материалов, чаще — светодиодов.
Цена одного квадратного метра рекламной конструкции зависит от факторов:
- пиксельного шага;
- энергопотребления;
- яркости светодиодов.
Например, расходы на электроэнергию для экрана площадью 100 м2 составят от 1000 $ до 7000 $ (в зависимости от комплектации).
Рентабельность медиофасада зависит от престижности района, на которой расположено здание, величины инвестиций и сопутствующих расходов. Средний срок окупаемости составляет 3-5 лет. Главное, чтобы владелец имел 20-30 постоянных клиентов, которые оплатят все показы.
По статистике, чтобы привлечь заинтересованных в новом виде рекламы лиц, потребуется 3-6 месяцев. Чистый доход от медиафасада (после выхода на рентабельность) составит 3300-8300 $.
